林内斩获2019年度梅花创新奖家电类金奖

林内斩获2019年度梅花创新奖家电类金奖

2019年11月20日，第九届梅花网传播业大展暨2019梅花创新奖颁奖典礼于上海龙之梦大酒店隆重举行。梅花网传播业大展由梅花网主办，旨在向品牌主、媒体、以及营销服务商展示中国传播业变革与进步的年度盛会。而梅花网营销创新奖是中国地区第一个围绕着“营销创新”为定位的奖项，这一标杆性奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人。在本届盛典中，林内凭借“林内X哆啦A梦《林内的百年时光之旅》”脱颖而出，夺得了第七届梅花创新奖家电行业金奖，也是家电类唯一一个金奖。

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打破燃热营销弱势局面，林内树立品牌全新认知

林内自1920年成立，时至今日已有百年历史，这使得众多消费者对林内的品牌认知，保留在“传统”、“老牌”、“专注于燃气具制造”的阶段，以至于林内的消费人群年龄普遍较高。然而电商消费群年轻化日趋明显，85后、90后逐渐已成为主力人群，林内需要在营销定位上做出改变，以应对时代需求;其次随着消费升级，所有品牌都面临着线上线下渠道融合与传播媒介分散化的诸多挑战，尤其是燃热品类属于耐用品，在家电行业的营销领域显然呈现弱势;除此之外，天猫平台希望打破家电营销落后于快消的现象，而林内也同样希望能够代表燃热品类站出来，实现家电营销的改革。

针对眼前这些问题，与IP合作的全新营销模式无疑为林内开拓了一条创新思路。即使承受着各方质疑和对一贯品牌定位冲突的风险，但林内仍然决定尝试，希望能够通过此次尝新最大程度上实现品牌年轻化的营销宣传。

激烈竞争环境下全面尝新，林内收获过亿现象级曝光

全新营销 林内携手天猫与知名IP哆啦A梦跨界联合，希望通过IP形象与产品的结合来满足消费需求，与消费者建立情感链接。活动开展了多种形式的线下互动，还筹备了定制礼盒回馈客户，志在让更多年轻的90后消费群体高度参与进来，形成UGC话题，拉动更广泛的人群参与互动，提升品牌曝光度。

全新模式 随着新零售的发展，电商渠道向线下销售转移已成为新的发展趋势。依托原有的品牌定位及渠道布局优势，林内已接入天猫新零售系统，此次线下快闪店正是结合线上的消费购买群体及线下的优质体验，真正实现了O2O的模式探索。

全新品类 自2019年起，林内将重点布局烟灶、采暖，并延伸至净水等领域，继续秉持个性化与智能化的两大品牌追求，为中国消费者打造高品质的生活理念，构建“林内不止是燃热”的新认知。

《林内的百年时光之旅》快闪及周年庆发布会

林内X哆啦A梦 上海美罗城球形LED投射

收获斐然营销成绩，林内电商决策具有前瞻性

此次林内与IP跨界营销实现了过亿现象级曝光，成功推动了品牌形象年轻化，并更进一步抓住了年轻消费者的心理，培养了新生代消费者对品牌的好感度。这不仅使得林内在天猫平台家电品类的营销中脱颖而出，还获得了众多行业内人士的肯定，拿下了本次梅花创新奖家电行业金奖。